Es hat ein Weilchen gedauert und war ein echtes Vergnügen als das H&M-Tochterunternehmen & Other Stories all die Videoteaser veröffentlichte und uns damit in klitzekleinen Häppchen servierte, was hinter dem neuen Label stecken könnte. Natürlich machte dieses Vorgehen die ganze Onlinewelt mehr als gespannt und steigerte die Erwartungen und die Vorfreude fast ins Unermessliche, meine nicht ausgeschlossen. Nun, wo das Lookbook veröffentlicht ist und der Showroom offen für Pressebesuche, können wir uns vermutlich alle darauf einigen, dass wir nicht enttäuscht wurden.
Das Konzept des Labels ist wohl-durchdacht und sicherlich auch darauf aus, uns, mit all den wunderschönen Klamotten, viel Geld aus der Tasche zu ziehen. Die Idee dahinter ist so simpel, wie sie brilliant ist. Vier Mode-Metropolen, vier sie prägende Stilrichtungen und vier dazugehörige Kollektion, die zum wild Durcheinandermixen angelegt sind, um so einen ganz eigenen, individuellen Look zu kreieren. Gegensätzlich & minimalistisch wie Stockholm, industriell & unkompliziert wie Berlin, mondän & architektonisch wie New York, poetisch & schick wie Paris.
